東京・お台場に、2022年5月にオープンして話題となった「キラキラドンキ ダイバーシティ東京 プラザ店」に続く、専門店型の新業態だ。
HAPPY ドンキとは
既存のドン・キホーテでは商品カテゴリーごとに売り場が分かれています。一方 HAPPY ドンキは、商品カテゴリーごとではなく、H（ヘルス）、A（アミューズメント）、P（プリティ）、P（ポジティブ）、Y（ヤミー（おいしい））というテーマごとに 5 つのゾーンに区切ったドンキ初の売り場構成です。各ゾーンでは、テーマに合わせたさまざまなカテゴリーの商品をまとめて提案し「HAPPY な（楽しい）お買い物体験」にこだわった新業態です。関連商品をまとめて見て回ることで、買い忘れ防止や利便性向上に加え「こんなの欲しかった！」というお買い物のヒントにつながります。
H（ヘルス）
サプリメント、トレーニング器具、睡眠快適グッズ等の健康をサポートする商品
A（アミューズメント）
キャラグッズ、映え菓子・駄菓子、スマホパーツ等の娯楽性の高い商品
P（プリティ）
美容家電、化粧品、サロン専売品、スマートウォッチグッズ等のきれい・かわいいを叶える商品
P（ポジティブ）
日用消耗品、生活家電、カー用品等の前向きな生活サポートする商品
Y（ヤミー）
菓子、加工食品、調味料、調理家電等のおいしいに関する商品
商品展開例
靴下は、アミューズメントゾーンでは「キャラクター靴下」、ポジティブゾーンでは冷え取り等の「機能性靴下」といったように、商品の特徴に合わせて異なったゾーンで展開します。また、既存のドン・キホーテで人気の高いお菓子は同店でも力を入れます。アミューズメントゾーンではカラフルなグミや駄菓子などワクワク・ドキドキ感のある商品を取りそろえ、ヤミーゾーンではスナック菓子や米菓の他、人気が高まりつつある※チョコレートを種類豊富に取り扱います。
※『Japan Chocolate Market - Growth, Trends, COVID-19 Impact, and Forecasts (2022 - 2027) 』より
選ぶ楽しさと幸せいっぱいのよりどりセール
ご来店のお客さまに「ニコニコ企画」と銘打ったよりどりセールを各ゾーンで行い、選べる楽しさとお買い得感の両方を叶える、幸せいっぱいの企画です。
（例）
・プリティゾーン： 脱毛グッズ・アイメイク用品・ネイル用品等を対象に、美をテーマにしたよりどりセール
・アミューズメントゾーン： カラフルなグミやキャンディ等を対象に、大人も子どもも楽しいよりどりセール
・ポジティブゾーン： ホットアイマスク・入浴剤・1 回分のシャンプー/トリートメント等を対象に、お試しリラックスをテーマにしたよりどりセール
■店舗概要
名 称：HAPPY ドンキ サニーサイドモール小倉店
営業時間：10：00～21：00
所 在 地 ：福岡県北九州市小倉南区下曽根新町 10-1 サニーサイドモール小倉 1 階
交 通：公共交通機関/ JR 日豊本線「下曽根駅」より徒歩 1 分
車/小倉東 I.C.より車で約 5 分
開 店 日 ：2023 年 4 月 14 日（金）10:00
売場面積：772 ㎡
建物構造：鉄筋コンクリート造 地下 1 階地上 6 階建て、うち当社営業施設は地上 1 階
商品構成：食品、酒、日用消耗品、家庭雑貨品、化粧品、スポーツ用品、家電製品、衣料品、スマホパーツ、他
駐車台数：1,382 台（施設共用）
駐輪台数：481 台（施設共用）
■ドン・キホーテが手掛ける専門店型の新業態開発について
株式会社ドン・キホーテは、専門店型の新業態の開発に取り組んでいます。さまざまな商品を扱う総合ディスカウントストアのドン・キホーテの店舗と比べて、特定のカテゴリーに絞った商品を専門的に品ぞろえする等、ドン・キホーテとは異なる売り場構成です。現在の店舗展開は以下の通りです（2023 年 3 月時点）。
2021 年 5 月 21 日オープン「お菓子ドンキ・お酒ドンキ」（東京都）
2021 年 11 月 6 日オープン「コスメドンキ・お菓子ドンキ・驚辛ドンキ」（千葉県）
2021 年 11 月 23 日オープン「コスメドンキ ユニモちはら台店」（千葉県）
2022 年 1 月 28 日オープン「コスメドンキ・お菓子ドンキ 所沢トコトコスクエア」（埼玉県）
2022 年 5 月 3 日オープン「キラキラドンキ ダイバーシティ東京 プラザ店」（東京都）
上記は取材日時点の情報です。
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